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	<title>Apuntes al (Margen) &#187; Marketing</title>
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	<description>apuntes sobre imagenn digital, fotografía, marketing, publicidad, teoría de la comunicación, etc.</description>
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		<title>Promoción de ventas</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Jul 2009 21:18:09 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[La promoción de ventas consiste en incentivos a corto plazo que fomentan la compraventa de un producto o servicio. Las promociones están dirigidas a los consumidores y varían según la etapa de vida del producto (probar un producto nuevo, alejarse del producto de la competencia, abastecerse con grandes cantidades de un producto) o a los minoristas (vender un producto nuevo, darle más espacio en los anaqueles, realizar compras anticipadas).]]></description>
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		<title>Estrategia publicitaria</title>
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		<pubDate>Sat, 07 Mar 2009 22:15:14 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[Para capturar y retener la atención los mensajes publicitarios actuales deben estar mejor planeados y ser más imaginativos, entretenidos y satisfactorios para los consumidores.
Creación del mensaje publicitario
El primer paso para crear mensajes publicitarios eficaces consiste en decidir qué mensaje general se comunicará a los consumidores, planear una estrategia de mensaje, que inicia con la identificación [...]]]></description>
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		<title>Establecimiento del presupuesto para publicidad</title>
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		<pubDate>Sat, 07 Mar 2009 22:11:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[Se deben tomar en cuenta los siguientes factores:

Etapa del ciclo de vida del producto: los nuevos productos por lo general requieren presupuestos de publicidad grandes para crear conciencia y lograr que los consumidores lo prueben. Las marcas maduras normalmente requieren presupuestos menores en comparación con las ventas.
Participación en el mercado: las marcas con alta participación [...]]]></description>
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		<title>Objetivos de la publicidad</title>
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		<pubDate>Sat, 07 Mar 2009 22:09:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[Los objetivos se deben basar en decisiones previas respecto al mercado meta, posicionamiento y mezcla de marketing, que definen la tarea que la publicidad debe efectuar dentro del programa de marketing total. Un objetivo de publicidad es una tarea de comunicación específica que se debe lograr con un público meta dentro de un tiempo específico.

La [...]]]></description>
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		<title>Estrategias de la mezcla de promoción</title>
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		<pubDate>Sat, 21 Feb 2009 02:16:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[Una estrategia de empuje implica empujar el producto hacia los consumidores finales a través de los canales de distribución. Con una estrategia de atracción, el productor dirige sus actividades de marketing hacia los consumidores finales, para incitarlos a que compren el producto.
La publicidad junto con las relaciones públicas, desempeña el papel más importante en las [...]]]></description>
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		<title>Establecimiento del presupuesto para promociones</title>
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		<pubDate>Sat, 21 Feb 2009 02:13:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[Método costeable
Fijar el presupuesto de promoción en el nivel que la compañía es capaz de pagar.
No toma en cuenta los efectos de la promoción sobre las ventas, y tiende a colocar la publicidad en el último lugar entre los gastos prioritarios, incluso en situaciones en las que la publicidad es crucial para el éxito de [...]]]></description>
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		<title>Pasos para desarrollar una comunicación eficaz</title>
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		<pubDate>Sat, 21 Feb 2009 02:08:18 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[
Identificación del público meta: el público meta afectaré fuertemente las decisiones del comunicador en cuanto a qué se dirá, cómo se dirá, cuándo se dirá, dónde se dirá y quién lo dirá
Determinación de los objetivos de la comunicación: el comunicador de marketing debe decidir qué respuesta se busca, necesita saber en qué etapa está ahora [...]]]></description>
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		<title>Estrategia de comunicación de marketing integrada</title>
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		<pubDate>Sat, 21 Feb 2009 01:58:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[La mezcla de comunicaciones de marketing o mezcla de promoción consiste en la combinación específica de herramientas de publicidad, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas.
Publicidad
Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios, por un patrocinador identificado. Puede llegar a masas de compradores dispersos geográficamente, con un costo [...]]]></description>
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		<title>Estrategias de posicionamiento</title>
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		<pubDate>Fri, 30 Jan 2009 21:22:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[
Atributos específicos
Beneficios que ofrecen
Ocasiones de uso
Clases de usuarios
Directamente contra un competidor
Alejado de sus competidores
Clases de productos
Posicionamiento por precio

Precio alto: El precio alto es una ventaja muy especial siempre y cuando se sea el primero en lograr dicha posición. Hay marcas que basan su publicidad el concepto de precio alto.
Precio bajo: Importante ser el primero, tener [...]]]></description>
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		<title>Cómo posicionar un producto</title>
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		<pubDate>Fri, 30 Jan 2009 21:15:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>nataliav</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[En la medida en que una compañía se pueda posicionar como proveedor de más valor a los mercados meta seleccionados, ya sea ofreciendo precios más bajos o proporcionando más beneficios para justificar los precios altos, obtiene ventajas competitivas.

Diferenciación de productos: la diferenciación de los productos físicos existe dentro de un plano bipolar. En un extremo [...]]]></description>
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