Historia de la Publicidad
Publicado el 13/08/2007 // Votar!
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La era pre – marketing (Gutemberg - S XVIII)
Desde el comienzo del intercambio de productos hasta mediados del siglo XVIII. Se anunciaban productos en tablas de barro, pregoneros de pueblo, y letreros de taberna. La mayor parte de la población no sabía leer, así que los carteles principalmente contenían símbolos como una bota para anunciar una zapatería. En las últimas décadas de este período aparecieron los primeros impresos.
1729 - Benjamín Franklin realizó anuncios más fáciles de leer usando encabezados más grandes y agregando ilustraciones.
La era de la comunicación masiva (S XVIII – S XX)
A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX.
Los publicistas acceden con facilidad a grandes segmentos de la población. Primero mediante impresos cada vez más rápidos y luego a través de los medios de transmisión.
La era de la investigación (1950 a nuestros tiempos)
Fines de los 50, se mejora de modo sistemático las técnicas de identificación y abordaje de audiencias definidas con precisión, como mensajes preparados para cada grupo o individuo.
Todo comienza con Gutemberg ya que con él se inventó la imprenta, por lo que en 1438 comienza la comunicación masiva. Lo primero que se imprime en series es la Biblia.
622: Surge el primer diario (Weekly en Inglaterra)
1625: Se pautó el primer aviso en un diario, dando origen a la publicidad.
1704: Nace el primer diario en EEUU (Boston News Setter)
1890: N,W.Ayer & Sons se convirtieron en la primera agencia que operó como las modernas: planeaba, creaba y ejecutaba campañas globales.
1899: anuncio Uneeda biscuits.
En 1929, se desplomó el mercado accionario en EEUU y dio comienzo a la Gran Depresión y las inversiones en publicidad tocaron fondo. Ante la resistencia del público a las ofertas y la reducción de los presupuestos corporativos, la industria de la publicidad se vio obligada a mejorar su eficiencia. Se volvió la vista a la investigación de mercado. Allí nacieron Daniel Strach, A.C. Nielsen y George Gallup que estudiaban las actitudes y preferencias de los consumidores.
Los fabricantes adoptaron decididamente la estrategia de diferenciación de producto. Procuraron presentar sus marcas como distintas de la competencia, y mejores. Para lograrlo ofrecían calidad, variedad y servicio al consumidor.
La gran expansión sucedió en 1941 con la invención de la televisión. Después de la 2a guerra mundial, la publicidad por TV creció rápidamente alcanzando su estado actual. Fines de 1940 y principios de 1950 apareció la revolución creativa surgiendo los creativos que cambiaron a la publicidad: Leo Burnett, David Oglivy, William Bernbach.
Nacieron los conceptos de:
- PUV proposición única de venta
- Segmentación de mercado
- Posicionamiento: entre los anuncios de posicionamiento más famosos, se encuentran Avis “We are only number 2″, 7UP “The uncola”, VW “Think Small”
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