Vibrante y vital, atrae siempre la mirada
Uso simbólico del naranja
El naranja es un color cálido, vibrante, vivo y claro. Sus connotaciones más obvias son los lugares cálidos y exóticos y la fruta. La fruta simboliza la salud y vitalidad y el color se ha apropiado de estas asociaciones. Evoca el sol y la imagen de verano. Los tonos más oscuros son colores naturales, campestres, otoñales.
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Representa la vida sana y la honestidad
Psicología
Es un color cálido, tranquilizante y confortable.
Uso simbólico Seguir leyendo
Se le asocia principalmente con cosas tales como la madera, la tierra, el otoño y el campo. Pueden dar al diseño un tono rústico tranquilizador. Los marrones contrastantes usados juntos pueden parecer sofisticados y sugerir la riqueza del otoño. Como color de la tierra, está asociado con la vida sana, los productos naturales, la salud y las actividades al aire libre. Tiene connotaciones intelectuales, que sugieren bibliotecas de roble o las finas cualidades de los instrumentos de musicales de madera.
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Sofisticación y seriedad
Uso simbólico Seguir leyendo
El negro se asocia con la serenidad, la tristeza y el misterio.
El gris es un conjunto conservador, un color de buen gusto. Puede ser frío, digno y discreto, no es llamativo.
Al blanco se lo asocia con la limpieza, la pureza y la inocencia.
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El amarillo: atrae la atención y es amable
Psicología
Demasiado amarillo en una habitación puede ser agobiante y puede hacer que la gente parezca enferma y se sienta incómoda.
Uso simbólico Seguir leyendo
Al compararlo con los otros dos colores primarios, y con la escala de tonos de gris, el amarillo es el color más claro. El amarillo es usado a menudo por los diseñadores para representar la luz. Es cálido, alegre y lleno de energía. Es el más visible y reconocible de los colores y por ese motivo se ha adoptado como señal de peligro. Los avisos de prevención de los productos químicos y radiaciones explotan la viveza y gran visibilidad del amarillo y su excelente contraste con el negro.
Puede representar la frescura. El amarillo limón, que contiene algo de azul, tiene una frescura más aguda e intensa que el amarillo puro. Al amarillo verdoso pálido se lo asocia con la primavera.
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Psicología
Un entorno en colores vivos eleva el tono muscular e induce respuestas instintivas e impulsivas.
Uso simbólico
Los colores vivos sugieren animación, felicidad, dinamismo y espontaneidad.
Color y cultura Seguir leyendo
Son los colores de los juguetes infantiles y por eso aportan la idea de diversión. Los plásticos tienden a fabricarse en colores vivos y por eso una paleta viva parece moderna, de alta tecnología. Los colores primarios son vivos, aunque no todos los vivos son primarios. Esta asociación con los primarios hace que parezcan puros, así como básicos y serios.
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Cuando se dibuja un espacio cerrado para dar a entender que lo que nos interesa indicar es el espacio que encierra el signo, lo rellenamos al azar, pero de manera uniforme, hasta crear un interés visual sobre esta zona. Rellenándolo se pretende crear un distanciamiento visual entre el interior y el exterior del signo. Estas características dadas a una superficie se denominan textura y es una de las tantas maneras de sensibilizar una superficie.
Cada textura está formada por multitud de elementos iguales o semejantes, distribuidos a igual distancia entre sí, o casi, sobre una superficie de dos dimensiones y de escaso relieve.
La característica de las texturas es la uniformidad, el ojo humano las percibe siempre como una superficie. En las texturas se pueden estudiar los fenómenos de rarefacción y de densificación. También se pueden hacer experimentos de mimetismo, es decir, se pueden descubrir distintos grados de visibilidad de una textura en otra, por superposición total o parcial.
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Delicadeza, pureza y romanticismo
Psicología
Sugieren dulzura
Uso simbólico Seguir leyendo
Tradicionalmente se consideran femeninos, pero pueden atraer a ambos sexos. Pueden dar al diseño una apariencia inocente, sin sofisticación. Cuanto más pálidos se hacen, más suaves y delicados parecen. Sin embargo, al agrisarlos pueden parecer extremadamente sofisticados y de calidad. Son limpios e higiénicos sin llegar a ser asépticos.
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La frialdad tiende a imponer distancia, separación y reserva. Los azules y los verdes junto a los acromáticos a menudo se utilizan para evocar imágenes de agua fría, paisajes helados y escenas invernales, con el objetivo de productos asociados a la limpieza e higiene, por ejemplo.
Los colores fríos sugieren la exposición a los elementos naturales. Son útiles para promocionar productos con una positiva asociación al frío, tales como prendas de invierno, equipos para esquiar o alimentos congelados. Los colores fríos se utilizan con mucha frecuencia para promocionar la vigencia de los productos lácteos o las bebidas refrescantes, así como en productos farmacéuticos, cosméticos y aparatos eléctricos para el baño y la cocina.
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Los colores asociados al calor y a los rayos solares son los amarillos, los naranjas y los rojos. Estos tienden a avanzar y desempeñan un rol activo e incluso agresivo.
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Una buena opción para un aire de época
Psicología
Son colores mortecinos y de carácter diferente y opuesto a los colores vivos. Una restricción excesiva del color puede dar una sensación depresiva.
Uso simbólico
Se asocian con la masculinidad y dan un aire sólido y robusto al diseño.
Color y cultura Seguir leyendo
Son buenos para diseños que evoquen un sentido del pasado, en particular las épocas gregoriana o victoriana.
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| Productos existentes | Productos nuevos | |
| Mercados existentes | 1. Penetración de mercados | 2. Desarrollo de productos |
| Mercados nuevos | 3. Desarrollo de mercados | 4. Diversificación |
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Es un color opresivo; demasiado azul en una habitación puede causar depresión. Las asociaciones más obvias del azul son las del cielo y del mar. Dados que el cielo y el mar son eternos y aparentemente infinitos, el color azul puede asociarse con la constancia. La cualidad del optimismo queda sugerida por un cielo claro.
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Según la filosofía oriental la escencia de la forma creada depende del espacio vacío.
Así lo leemos en el onceavo aforismo de Lao Tse:
“Treinta radios convergen en el centro
de una rueda
pero es su vacío
lo que configura la escencia de la rueda.
Se moldea la arcilla para hacer la vasija,
pero de su vacío
depende la escencia de la vasija.
Los muros, con sus ventanas y puertas,
forman una casa,
pero es el vacío que hay entre ellos
lo que crea la escencia de la casa.
Este es el principio:
La materia contiene la forma útil,
pero lo inmaterial crea la escencia.”
Estas consideraciones deben ser transferidas a la tipografía, reconocer el espacio vacío de la superficie impresa como elemento de diseño, admitir el blanco como valor creativo. Lo no impreso es un elemento escencial de lo impreso.
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El punto es la unidad más simple, la mínima de la comunicación visual. En sí mismo carece de relevancia visual.
Un punto indica posición. No tiene largo ni ancho. No ocupa una zona del espacio. Es el principio y el fin de una línea, y es donde dos líneas se cruzan.
Una forma es reconocida como punto porque es comparativamente pequeña y su forma es simple.
El punto posee en sí mismo ciertas energías potenciales de expansión y contracción que activan el área de su entorno. Cuando tenemos dos puntos, hay un planteamiento de medida y una dirección implícita y sus energías crean una tensión que afecta al espacio intermedio.
Usando libremente puntos, en grupos o difusos, se crea una variedad de energías y tensiones que activan la totalidad del área en que se encuentran. Todas estas sensaciones se incrementan al variar el tamaño de los puntos.
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Los colores vivos crean una sensación de energía y urgencia; evocan una reacción inmediata y se usan para captar la atención. Los colores suaves y sutiles producen una respuesta más tranquila, atenuada e inspiradora de confianza. Los colores oscuros y apagados crean una atmósfera pensativa, sugeridora quizá de poder y exclusividad.
Combinaciones de colores
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