Los publicitarios que ignoran la investigación, son tan peligrosos como los generales que no tienen en cuenta las señales del enemigo. David Oglivy

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Historia de las humanas

• Años 1460/70
• No hay un creador
• La emplean, como escritura, los humanistas italianos que rechazan la gótica
• También se le llama Veneciano porque ese fue el origen de los anónimos grabadores que la crearon
• Caen en el olvido a partir de 1495 cuando Aldo Manuzio crea los primeros tipos Antiguos
• William Morris la resucita a fines del siglo XIX

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Romano antiguo

• asta suavemente modulada
• serif triangular levemente cóncavo

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Comportamiento que los consumidores demuestran al buscar, comprar, usar, evaluar y disponer de los productos, servicios e ideas que esperan que satisfagan sus necesidades. Lo estudiamos porque queremos satisfacer sus necesidades mejor que la competencia.

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Funciones de la publicidad

• La publicidad comunica los objetivos de Marketing de los anunciantes a audiencias deseadas
• La publicidad cumple una función informativa
• La publicidad cumple una función social (recauda fondos, brinda apoyo a una causa, etc.)
• La publicidad predispone a una persona a comprar un producto

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La era pre – marketing (Gutemberg - S XVIII)
Desde el comienzo del intercambio de productos hasta mediados del siglo XVIII. Se anunciaban productos en tablas de barro, pregoneros de pueblo, y letreros de taberna. La mayor parte de la población no sabía leer, así que los carteles principalmente contenían símbolos como una bota para anunciar una zapatería. En las últimas décadas de este período aparecieron los primeros impresos.

1729 - Benjamín Franklin realizó anuncios más fáciles de leer usando encabezados más grandes y agregando ilustraciones.

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Definición de Publicidad

1. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender las noticias de las cosas o de los hechos
2. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

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La comunicación de masas se refiere al proceso en donde una organización compleja con asistencia de una o más máquinas produce y trasmite mensajes públicos que están dirigidos hacia audiencias grandes, heterogéneas y dispersas.

La comunicación de masas es producida por organizaciones complejas y formales, en consecuencia será el resultado de una burocracia. Las decisiones ocurrirán en diferentes niveles de jefatura, y se formalizarán los canales de comunicación dentro de la organización. Las organizaciones de comunicación de masas tienen múltiples censores, personas o grupos que tienen control sobre qué material eventualmente llega al público. Necesitan una gran cantidad de dinero para operar, existen para tener ganancias y son altamente competitivas.

El emisor es un grupo de individuos que usualmente actúan con roles predeterminados en un ambiente organizacional. La comunicación de masas es el producto final de más de una persona. Los emisores tienen poca información detallada sobre su audiencia. Pueden tener datos colectivos, pero estos están expresados como características generales de la audiencia.

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Inspiración técnica

• Historia y creación del producto
• Procedimientos de producción del producto
• Presentación del producto mismo
• Modo de acción del producto
• Resultado del producto

Inspiración semiológica

• Auto expresión
• Por la presentación del producto
• Por el relato al público
• Redundancia
• Por la analogía
• Por lo opuesto

Brainstorming

• Plantear el problema
• Encontrar la mayor cantidad de ideas posibles siguiendo ciertas reglas
• Pueden o no ser descabelladas, ridículas, absurdas, etc.
• Se puede ampliar ideas de otros
• No se pude censurar, criticar, burlarse, etc.

Otras técnicas

La técnica de los 6 sombreros para pensar, es una técnica más compleja, donde se generan ideas desde diversos puntos de vista.

En las técnicas de creatividad de neuronilla, podemos encontrar la descripción completa de algunas de las técnicas más utilizadas mundialmente para estimular la producción de ideas.

Algunas consideraciones

1. No se puede cambiar la aguja de la brújula 180°. No se puede cambiar a un cliente de la noche a la mañana. “No se puede transformar a un farmacéutico en un cosmetólogo”
2. Antes de seducir es necesario informar. “No se puede amar lo que no se conoce”
3. Los mensajes hay que repetirlos, tal vez usando diferentes estilos para un mismo contenido, pero hay que repetirlos. “La radio lanza la noticia, la televisión la muestra, la prensa escrita la explica” Hubert Beuve-Méry

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El diseño del mapa actual del subte de New York, que data del año 1979, se ha vuelto obsoleto. Kick Design propone un nuevo diseño, más limpio y ordenado. En Kick Map Comparison podemos ver ambos mapas.

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Descargas

• Neat Fonts fuentes gratis
• Stockvault banco de imágenes gratis
• Banco de sonidos recursos sonoros para su uso en el ámbito de la educación, de manera libre y gratuita

Entretenimiento

• Cdcovers archivo de carátulas
• Wayback Machine archivo de Internet desde 1996, nos permite ver versiones anteriores de un sitio web
• Photos you LikeBetter test de personalidad basado en cuál fotos de 2 opciones nos gusta más
• 20Q Piensa en un objeto y la inteligencia artificial intentará adivinar en qué estás pensando a través de una serie de sencillas preguntas. El objeto en que pienses debe ser algo que la mayoría de la gente conozca, nunca una persona, lugar o cosa concreta.

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1. No memorizar: relacionar todo lo que aprendes con cosas que ya conoces
2. Visualizar: traducir lo que aprendes a tus sentidos
3. Diagramar: dibujar cómo las ideas se vinculan entre sí
4. Metaforizar: usar metáforas para describir conceptos abstractos complejos
5. Resolver problemas: resolver nuevos desafíos de maneras diferentes
6. Enseñar: tener que explicarle a otra persona lo que hemos aprendido es la mejor manera de aprenderlo para uno mismo
7. Usar post-it’s: escribir cartelitos con lo que sí o sí hay que memorizar como por ej. una fórmula

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www.superbad.com Este sitio lo recomendó Ruth, una de las vj’s de MTV en un programa que se llamaba conexión, hace varios años, sigue online y está muy bueno.

Buscando sitios similares encontré:

IdealWorld IdealWorld se publicó en Internet en Agosto de 2003 y desde entonces se han ido agregando regularmente nuevos contenidos. IdealWorld es un producto de las nuevas sociedades artísticas y su proposito no es otro que el de arrojar dudas al campo de la estética digital.

000 TEXT Estética digital-retro

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Si tenemos un proyecto con una animación de Flash como introducción, y queremos que al terminar la animación, pase a otra pantalla, necesitamos incluir este código

en el 1º frame

on exitframe me
global cuadros
cuadros = member("intro").frameCount
end

en el ultimo frame

global cuadros
if sprite(1).frame = cuadros then
go to frame "pantalla2"
else
go to the frame
end if
end

*intro es el nombre del miembro de la biblioteca que es la animación de flash, pantalla2 es la marca del frame de destino

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