Objetivos de la publicidad

Los objetivos se deben basar en decisiones previas respecto al mercado meta, posicionamiento y mezcla de marketing, que definen la tarea que la publicidad debe efectuar dentro del programa de marketing total. Un objetivo de publicidad es una tarea de comunicación específica que se debe lograr con un público meta dentro de un tiempo específico.

• La publicidad informativa se usa intensamente cuando se está introduciendo una nueva categoría de productos. Sirve para: enterar al mercado de un nuevo producto, sugerir nuevos usos de un producto, informar al mercado de un cambio de precio, explicar cómo funciona el producto, describir los servicios disponibles, corregir impresiones falsas, reducir los temores de los compradores, crear una imagen de la compañía
• La publicidad de persuasión adquiere mayor importancia a medida que la competencia aumenta. El objetivo de la compañía es generar una demanda selectiva. Sirve para: crear preferencia de marca, fomentar el cambio a la marca propia, modificar como los clientes perciben los atributos del producto, convencer a los clientes de comprar ahora, convencer a los clientes de recibir una visita de ventas
• La publicidad de comparación es en la que una compañía compara de forma directa o indirecta su marca con una o más marcas distintas
• La publicidad de recordatorio es importante en el caso de productos maduros. Sirve para: recordar a los clientes que podrían necesitar el producto en el futuro cercano, recordar a los clientes dónde comprar el producto, mantener el producto en la mente de los consumidores fuera de temporada, mantener un alto grado de conciencia del producto.