Azul

Psicología del color azul

Es un color opresivo; demasiado azul en una habitación puede causar depresión. Las asociaciones más obvias del azul son las del cielo y del mar. Dados que el cielo y el mar son eternos y aparentemente infinitos, el color azul puede asociarse con la constancia. La cualidad del optimismo queda sugerida por un cielo claro.

El azul se asocia también con la meditación y la relajación. Investigaciones han descubierto que el azul desacelera el metabolismo y relaja los músculos.

También tiene un aspecto melancólico, expresa un estado de ánimo deprimido e infeliz (cantar blues).

Unas asociaciones contradictorias del azul son las de la pureza y la pornografía. El blanco más puro es azulado y, sin embargo, la palabra azul se aplica a la literatura y al cine pornográfico (blue movie).

Uso simbólico del color azul

Las connotaciones más naturales del azul vivo claro empiezan con el cielo, el mar y el agua. A partir de esto surgen ideas de frescura, limpieza, frialdad y pureza. El azul conserva su carácter de azul y sus connotaciones en toda su escala tonal. El azul claro puede ser suave o frío. Se vuelve más misterioso al oscurecerse y evoca a la oscuridad y a la noche.

El color azul y la cultura

En la mayoría de los países el azul representa cualidades abstractas, no necesariamente positivas, tales como: la integridad, la estabilidad, la respetabilidad, la formalidad y conservadurismo. Estas connotaciones se deben a que el azul es un color recesivo. Los hombres de negocios se visten de azul para parecer formales, respetables, dignos de confianza. Al ser el azul el color de la seguridad y autoridad, puede resultar poco arriesgado o no comprometido.

Dado que el azul es el color del cielo (el cual simboliza a los dioses), los altares hindúes están pintados de éste. En las antiguas pinturas cristianas, el manto de la Virgen María es azul ultramar. Dos teorías explican este hecho; el azul es un color sagrado ny el ultramar un pigmento sumamente caro y por ello apropiado para un personaje tan importante.

Azul, Buitres en Sala Zitarrosa

El color azul y el marketing

El azul es un color natural para usar en productos de limpieza o productos que tienen una imagen limpia. Las bebidas que se quieren promocionar como refrescantes, especialmente el agua mineral, son candidatos obvios para el tratamiento en azul. Se usa a menudo en folletos de vacaciones o cualquier cosa que desee resaltar connotaciones de vida sana y vida al aire libre. En combinación con el amarillo tiene un aspecto deportivo. En la mayoría de los países puede usarse para proyectar masculinidad y productos para hombre. Los azules pálidos son apropiados, por su seguridad y confianza, para productos de bebé.

El azul es un color extremadamente popular. Sus diversas tonalidades son atractivas para personas distintas; el azul marino es clásico, derivado de su utilización tradicional en los uniformes navales, mientras que el turquesa resulta vistoso y contemporáneo.

Debido a que el azul representa la forma más pura del blanco, sugiere la limpieza ofrecida por detergentes. En este contexto el rojo le añade eficacia y potencia. Representa también el agua, por lo que es adecuado para los productos de limpieza facial. Sus connotaciones masculinas lo hacen útil para los productos de hombre.

Por sus asociaciones con el cielo y el mar, se relaciona intensamente con los viajes. El amarillo y el azul son colores veraniegos. Esto lo hace adecuado para los productos lácteos.

Es considerado un color muy seguro y tiende a utilizarse en toda clase de medios de transporte y en las finanzas. El azul y el blanco son una combinación muy eficaz en cualquier contexto, pues ofrecen gran visibilidad.

El color azul y la tipografía

La tipografía blanca sobre azul oscuro resulta más legible que sobre otro primario en un tono similar. Los colores cálidos tienden a dominar al azul, aunque un azul vivo se destaca bien sobre colores cálidos apagados.

Ilusión optica, proporción y textura del color azul

El color azul crea la ilusión de retroceder. El principal aspecto emocional de este color es que es frío. Algunos de sus tonos sugieren el hielo y el acero. Debido a sus propiedades de alejarse y sosegar, puede representar fácilmente al aire y al espacio.